组织：国产品牌夹攻，11月iPhone国内高端比例骤降超20%

liukang20242个月前 (05-06)166.SU吃瓜507

【文/调查者网吕栋修改/张广凯】

自8月底以来，各大干流手机品牌的年度旗舰纷繁上市。在这场超长手机隆冬中，头部厂商的销量体现益发遭到商场重视，研究组织甚至开端按月发布相关数据。

12月11日，商场咨询组织BCI发布的数据显现，本年11月（第44周-第48周），我国智能手机商场新机激活量共2871万台，同比增加12.7%，显现出必定复苏气势。

在各大厂商中，苹果iPhone当月的激活量为604.4万台，同比增加2.2%，并以21.1%的比例位居商场榜首。比较苹果增速的“不温不火”，几大国产品牌可谓“几家欢欣几家愁”。

当月，小米手机的激活量为524.3万台（含Redmi），同比增加44.1%，并以18.3%的比例排名第二；荣耀手机的激活量为403.1万台，同比增加12.6%，商场比例为14.04%；华为手机的激活量为401.4万台，同比增加75.6%，增速在所有厂商中最快，商场比例为14.0%，排名第四。

比较这三家国内品牌的快速增加，vivo和OPPO的体现有些不如人意。11月vivo手机在国内商场的激活量为383.3万台（含iQOO），同比下滑11.0%，商场比例为13.4%；OPPO手机的激活量为376.3万台（含一加、realme），同比下滑10.6%，商场比例为13.1%，排名第六。

图源：BCI

曩昔几年，冲刺高端一直是几大国产手机品牌的关键词。这不仅仅因为高端手机的赢利更丰盛，也因为高端商场的体现更稳健。商场调研组织IDC数据显现，本年二季度，国内手机商场出货量同比下滑2.1%，但600美元以上高端手机比例逆势增加3.1个百分点，到达23.1%。

自8月底以来，携麒麟芯片回归的华为推出了Mate60系列，9月苹果拿出了搭载3nm处理器的iPhone15系列，10月搭载高通骁龙8Gen3的小米14系列发布，11月vivo也带来了年度旗舰X100系列，这一期间OPPO和荣耀也相继发布数款折叠屏，高端商场出现争奇斗艳之势。

目不暇接的产品，让顾客的挑选愈加多样化，也让商场更重视谁能在高端商场锋芒毕露。

依据BCI发布的数据，11月在国内价格4000元以上的手机商场中，苹果iPhone的市占率仍然到达了过半的50.8%，但同比下滑21.2%。以IDC数据作为比照，2023年上半年，苹果在我国600美元（约合人民币4380元）以上手机商场的比例高达67%。

iPhone15系列图源：调查者网

苹果在高端商场受挫，一方面是因为本身的立异乏力。比方荣耀CEO赵明就曾对调查者网坦言，iPhone15并没有带来特别的惊喜，尽管采用了钛合金的中框，但并没有在这款手机上看到职业向前开展演进的趋势和思路，“感觉跟苹果14Pro没有什么不同，这是我最大的感触”。

另一方面则是遭到国产品牌的夹攻。比方搭载麒麟芯片的Mate60系列，让华为具有显着的差异化特征，11月华为在4000元以上的商场中占有22.3%的比例，仅次于苹果，同比增加8.8%，比较上半年15.6%的比例（IDC数据）也有显着上升，但没有回到巅峰。

当下，阻止华为手机比例提高的关键因素无疑仍是产能。

在开售三个多月后，12月11日晚间，上海青浦某华为直营店出售人员告知调查者网，Mate60系列和折叠屏Mate X5仍然没有现货，即使现场交定金也无法预估到货时刻。这位店员一起还泄漏，假如购买Mate60系列乐臻版（与耳机一起出售）或大存储版别，到货时刻或许会更快。

另一边，调查者网查询华为商城发现，Mate60系列仍然需求守时抢购。不过，Mate60 Pro版别敞开了60天预定申购，顾客成功预定申购后，华为将在预定申购期内依照随机次序完结发货，每个用户限购一台Mate60 Pro。此前，华为曾先后推出90天和75天预定申购。

近期商场调研组织Canalys向调查者网供给的数据显现，到9月底，华为Mate60系列全系出货量为240万台，iPhone15系列的出货量为330万台。该组织分析师预估，在国内超高端细分商场，华为Mate60 Pro的终究出货体量或许和iPhone15 Pro/Pro Max有难分伯仲的体现。

图源：BCI

苹果华为之后，小米来到了国内高端手机商场第三的方位。依据BCI数据，11月小米手机在国内价格4000元以上的商场中占有14.4%的比例，同比增加11.8%。这在必定程度上反映出小米14系列对小米高端比例的助推，该机型开售于10月底，雷军一度称其“缺货严峻”。

12月11晚，调查者网在上海青浦某小米之家了解到，现在不管小米14仍是14 Pro均已不存在缺货状况，但钛合金版仍没有货。现场店员说到，小米14的销量体现要比14 Pro更好，究竟二者的硬件装备并没有明显距离，差异在于14 Pro搭载了龙晶玻璃、无极可变光圈等，明显小米14的性价比更高；另一方面，小米14的6.36英寸“小屏”对女人顾客更为友爱。

依据BCI数据核算，整个11月，苹果、华为、小米在国内高端手机商场算计占有近90%的比例，留给其他品牌的空间并不多。当月，vivo、荣耀和OPPO别离在国内高端商场占有3.8%、2.7%和1.8%的比例，vivo旗下iQOO和OPPO旗下一加别离占有1.5%和0.1%的比例。

图源：BCI

值得指出的是，在直板机迫临立异天花板的一起，折叠屏已成为职业立异的前沿，国产品牌也期望发力折叠屏构筑差异化优势，打破苹果在高端商场的“一家独大”。对顾客来说，跟着iPhone立异的牙膏越来越难挤，用iPhone的价格买一部折叠屏，不失为一种好的挑选。

自本年下半年以来，国内已有多款折叠屏旗舰上市，比方荣耀一家就接连发布了荣耀Magic V2、荣耀V Purse和荣耀Magic Vs2三款折叠机，华为推出了Mate X5，小米推出了自家第三代折叠屏MIX Fold 3，OPPO也发布了OPPO Find N3等。这些折叠屏各有令人形象深入的卖点，基本上都是各家立异技能的集大成者，并且在价格上覆盖了iPhone15系列的全价位段。

随同折叠屏产品的百家争鸣，国内顾客也继续展现出对折叠屏手机的热心。12月8日，商场调研组织CINNO Research发布的数据显现，2023年第三季度，我国商场折叠屏手机销量达198万部，同比增加175%，环比增加70%，同比、环比双增加，且已接连第十二个季度同比正增加。

从商场体现来看，2023年三季度，华为仍然位居国内折叠屏商场比例榜首（28.6%），首要得益于Mate X3/ Pocket S杰出的商场体现及Mate X5系列的上市；荣耀则位居第二（15.7%），Top7品牌销量增加最大，首要得益于其7月上市的Magic V2；vivo排名国内第三（15.4%），其首款竖折产品X Flip商场体现杰出；从前的折叠屏先发者三星滑落至第四（13.9%），OPPO位居第五（11.7%）。

调查最近半年的手机商场，当国产品牌在直板机和折叠屏商场均展现出越来越多的差异化优势时，苹果甚至三星的高端比例被揉捏也在意料之中。

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