24.9亿！王健林又“割肉”了
4月17日晚，一则公告让商场再次聚集万达——同程游览以24.9亿元收买万达酒店办理公司(下称“万达酒管”)。
这是王健林继出售万达广场、万达电影、海外财物后的又一次“割肉”。
1.万达“割肉”
曩昔十年，万达的债款困局一直如影随形。
从2014年港股退市对赌失利，到2023年珠海万达商管上市折戟，王健林三次对赌协议累积的巨额债款压力，迫使万达不断“卖卖卖”。
仅2024年，万达就出售了26座万达广场、美国传奇影业股权和英国圣汐游艇公司，累计回血估计超百亿。
此次出售万达酒管，又是王健林的一次“无可奈何”：买卖资金中1.249亿元诚意金或直接用于归还4月29日到期的2.5亿元债券，剩下部分则用于优化财物负债结构。
万达酒管并非边际财物，而是轻财物形式下的“现金奶牛”。
财报显现，2024年万达酒管营收8.9亿港元，办理204家酒店、超4万间客房，还有376家待开业酒店，品牌矩阵掩盖豪华至中高端商场。但万达酒店开展全体亏本9.89亿港元，海外事务巨亏10.46亿港元，唯有酒店办理事务牵强盈余1.38亿港元。
剥离这块优质财物，王健林的无法与决绝可见一斑。
2.同程“捡漏”
对同程游览而言，这笔买卖远非简略的财物收买，而是一场战略升维。
作为OTA(在线旅行渠道)范畴的第三极，同程商场份额远落后于携程系，但其中心优势在于下沉商场，87%的注册用户来自非一线城市。
收买万达酒管，正是其从“流量估客”向“产业链操盘手”转型的要害一步。
这一逻辑在海外已有先例，Booking Holdings经过出资酒店技能公司、并购元查找渠道，打造“预定-服务-体会”的全链条；携程亦经过丽呈酒店集团布局中高端商场。
同程的差异化在于，其以群众商场为根基，反向切入高端范畴，企图在“下沉”与“晋级”的缝隙中拓荒新战场。万达酒管的九大高端品牌(如万达瑞华、文华、嘉华)，填补了同程旗下艺龙酒店科技渠道的中高端空白。
此前，同程经过出资美豪、珀林等品牌布局中端商场，但高端范畴一直依靠第三方协作。现在，同程一举取得老练的品牌矩阵、40万间客房资源，以及1700万会员的“万悦会”系统，直接对标万豪、洲际等国际巨子。
更深远的含义在于协同效应。
同程的流量优势可反哺万达酒店入住率(2024年仅为53.9%)，而万达的线下场景数据又能优化同程的用户画像，乃至打通会员系统，构建“预定-入住-复购”的闭环。
业内人士对此谈论：“这场收买或将从头界说我国旅行职业的竞赛叙事。”
3.职业变局
此次买卖背面，折射出我国酒店职业的深层对立。
一方面，高端酒店商场供应过剩、收益率低迷。中心城市五星级酒店收益率仅6%-9%，市郊乃至低至4%。万达酒管2024年日均房价(ADR)跌落8.6%，均匀客房收入(RevPAR)下滑11.8%，暴露出职业通病。
但另一方面，方针盈利（入境游复苏、离境退税便当化）与下沉商场兴起（县域高端需求激增），又为职业注入新变量。
同程的算盘在于“轻财物+流量赋能”。
万达酒管不持有物业，仅输出品牌与办理，这种形式既能躲避重财物危险，又能快速扩张。而同程在下沉商场的触达才能，可缩短万达品牌在新式商场的培养周期。
例如，未来在三线城市开设的万达嘉华酒店，或许经过同程的精准推送，直触摸达小镇中产。
这场买卖背面并非全无争议，最大的质疑声在于：OTA渠道下场做酒店品牌，是否构成“既当裁判员又当运动员”的不公平竞赛?
同程控股后，万达酒店在同程渠道上的流量歪斜简直不可避免。若其算法规矩不透明，其他酒店品牌或许沦为“陪跑者”。
此外，经济型酒店身世的同程团队，能否驾御万达的全服务高端酒店？品牌溢价会否因办理抵触而稀释？这些问题没有有答案。
对王健林而言，出售万达酒管或许仅仅“断臂求生”的连续。万达仍需应对年内到期债款，以及战出资金到位的压力。
而对同程，这场收买既是机会也是赌注。若整合成功，其酒店板块或“再造一个同程”；若失利，则或许堕入资源错配的泥潭。
商业国际的严酷正在于此：每一次自救与扩张都伴随着阵痛与危险，但悲观者正确，乐观者前行。
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4月17日晚间，同程游览（00780.HK）发布公告称，已与万达酒店开展（00169.HK）就收买其全资子公司万达酒店办理（香港）有限公司100%股权事宜达成协议，估值倍数相当于其2023年度经调整EBITDA的9.5倍。
据“我国基金报”表明，对这一定价，万达酒店开展方面好像较为满足。其称：“本公司以为出售事项将使本公司解锁酒店办理事务分部的部分价值，鉴于出资者对本公司另一事务分部（即出资物业租借事务）持保存情绪，本公司以为股份当时交易价格低于其实践价值。”作为买方的同程游览，好像相同较为满足。同程游览在公告中表明：“本公司看到我国酒店办理商场的巨大增加潜力，并一直在这一范畴寻求拓宽时机”。
据“财联社”表明，据不完全统计，万达仅2024年即出售了近26座万达广场，此外还转让了其持有的美国传奇影业股权，并将英国奢华游艇制造商圣汐世界以约1.6亿英镑的价格出售。在房地产职业深度调整布景下，王健林正经过财物变现、战投引进等方法困难包围，其燃眉之急，仍是推进战出资金赶快到位。商场也在亲近重视其下一步动作，是成功转型，仍是持续“割肉”求生，还有待时刻查验。
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此次收买的初始价值为人民币24.97亿元，其间诚意金为初始价格的5%，约人民币1.249亿元。首期付款为初始价格的92%，约人民币22.975亿元，扣除调整前扣除金额约人民币0.183亿元后，付款金额为人民币22.792亿元。最终一期付款为初始价格的3%，约人民币0.749亿元。价
依据公告，同程游览宣告，于二零二五年四月十七日（生意时段后），受让方（同程游览直接全资隶属公司）与转让方缔结股权转让协议，据此（其间包含）受让方赞同收买，而转让方赞同出售转让方所持有方针公司的100%股权，初始价值约人民币2497.3百万元（可予调整）。于股权转让完结前，方针公司为转让方的全资隶属公司。股权转让完结后，方针公司将成为受让方的直接全资隶属公司，并因而成为本公司的直接全资隶属公司，而方针集团的财政成绩将并入本集团的财政报表。
方针公司为万达酒店办理（香港）有限公司，到本公告日期由转让方全资具有。方针集团为我国抢先的酒店服务提供商，首要从事酒店办理及营运、酒店设计及施工办理及相关谘询事务以及其他配套事务。
转让方为万达酒店发展有限公司，其股份于联交所上市（股份代号：00169.HK），首要从事酒店营运及办理服务、酒店设计及建造办理服务、出资物业租借以及海外物业的生意及租借。
依据股权转让协议，大连万达与同程游览须且已于二零二五年四月十七日（生意时段后）缔结不竞赛及不吸引协议，傍边载有以下许诺，各许诺自交割日期后之日起收效：(i)大连万达许诺（为其自身及其受控法团）于十年内不会直接或直接参加万达约束事务，且自该协议收效之日起的二十年内不会于万达约束事务中运用万达商标；同程游览许诺，为保证方针集团不会于自该协议收效之日起(a)在其运营方针事务时运用万达商标（除非获大连万达集团授权），或(b)以其他方法作出任何危害大连万达及其联属公司在其方针事务运营中利益的组织；及(iii)大连万达及本公司各自许诺自该协议收效之日起十二个月内不会吸引对方的雇员，而大连万达进一步许诺，于该协议收效之日起五年内不会诱使方针集团运营所需的若干严重合约停止。
同程游览以为，方针集团具有许多完善的高端酒店品牌组合，其在国内市场具有高影响力。此外，方针集团的办理团队经历丰富并具有深沉的职业专业知识。这些都将增强公司在高端酒店的竞赛力，然后进一步稳固其于职业界的位置。另一方面，公司信任，经过输出其深沉的职业洞察力、市场营销经历及酒店运营办理实力，将为方针集团增强实力。因而，公司信任股权转让将带来巨大的协同效益。
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本文源自：观念网
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