张瀚之：呼喊
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但新品在国内的推进并不太顺。2月初，三星发布S23系列时，重申了对我国商场的注重，表明在资料本钱上涨和相机晋级的状况下，为了招引顾客，“加量不加价”。但是S23装备发布后，“装备缩水，诚心缺乏”的吐槽不在少数。
依据媒体揭露报导，近年来三星在我国商场的比例长时间徜徉在1%。三星多次想要重返我国商场，但作用欠安。现在，有音讯称三星行将发布专门为我国顾客量身打造的高端手机，有可能是折叠手机，被命名为W系列。从近期三星被业界称为“爆雷”的财报来看，三星重返我国商场的需求，正变得更为火急。
依据三星电子财报数据显现，2022年第四季度营收为70.5万亿韩元，同比下滑，经营赢利同比下降69%，为4.3万亿韩元，其间占首要营收的半导体与芯片代工事务和手机、家电等事务营收和赢利双降，芯片事务赢利下滑起伏更是高达97%。业内人士剖析，2022年整年消费电子职业都不景气，包含三星在内的品牌都纷繁进入存量代替增量的状况。
重返我国无好牌
2月初，三星带着新品旗舰机S23露脸顾客眼前。Galaxy S23系列手机被三星寄予厚望，按例被三星描述为“超强功能”，乃至职业中也有“最强安卓机”的声响出现。
该系列手机包含Galaxy S23、Galaxy S23 Plus和Galaxy S23 Ultra三个版别，全面搭载了第二代骁龙8移动渠道晋级版，X3超大中心主频进步到了3.36GHz，比一般版骁龙功能强壮。但即使处理功能大大进步，S23系列仍然引发顾客的一片争议。
“S23的装备还没S20高”，顾客吐槽新机的装备乃至不如三年前发布的S20，不少关键性目标差劲于当年。特别是内存8GB起步的现象，哪怕是起价格到达万元的Galaxy S23 Ultra相同是这个装备。这在国内安卓阵营中简直很少出现，千元国产手机的内存起步都能够到达12GB。
“三星没资历提价”，不少顾客如此点评，在交际媒体上三星手机的发布也没有溅起太大水花。反而是“三星新机区别对待我国用户”的音讯传出，引发了一波“忿忿不平”。
三星在发布新机时，一起宣告关于参加预购的用户将免费进行存储“升杯”，这意味着一位顾客假如下单256GB的手机，实践上内存将会免费晋级为512GB，等于享遭到千元的优惠，这个方针被三星称为“先行者方案”。不过依据三星官方网站显现，三星这项方针首要针对德国、英国、法国、丹麦、新加波、沙特等国家，并不包含我国。以一款三星S23Ultra为例，8+256GB版别价格为8699元，12+512GB版别价格则到达10699元，不少我国顾客在知悉该方针后，表明很绝望，一起称“要和三星说再见了”。
洛克本钱研究员邓鑫涛告知我国新闻周刊，三星的S23系列，价格不低，诚心缺乏，硬件装备落后等等都被人诟病。三星把新技能都放在了万元机型上，去对标苹果的iPhone14 Pro Max，但此举更像是鸡蛋碰石头。此外，三星这些年已逐步“消失”在我国商场，此番又在服务上对我国顾客区别对待，并未敞开“先行者方案”的晋级服务。如此一来，给人的感觉是三星不只技能没做好，也不注重我国的顾客。
事实上，自2016年三星note爆破门事情后，三星在我国顾客心中就打下了一个大大的问号。上一年北京冬奥会三星大手笔投入，成为赞助商，与京东到达战略协作，此外还斗胆约请网红痞幼和梅尼耶做代言人，但是这也引发不少争议，被称为“不接地气”。
依据揭露数据显现，三星在我国商场上智能手机比例长时间徜徉在1%。
IDC我国高档剖析师郭天翔告知我国新闻周刊，三星在我国商场比例稀疏的最根本原因能够追溯到当年note7爆破以及过后对我国商场的区别对待，之后三星品牌在我国商场的招引力极速下降。再加上国产品牌的快速开展，产品不管是从装备仍是服务上都更贴合本地商场，性价比更高。就这样，三星手机在我国商场越来越边缘化。
成绩“爆雷”，芯片赢利大跌97%
重返我国商场看起来应战重重，落井下石的是，三星的龙头事务——芯片事务，也遭到重创。
三星的营收首要由四个工作群奉献，分别是担任半导体与芯片代工事务的DS工作群，担任手机、家电等事务的DX工作群，担任显现器事务的SDC工作群，以及有关车用零件的独立工作群。2022年第四季度三星电子营收到达70.46万亿韩元，同比下滑8%，其间经营赢利为4.3万亿韩元，同比下降69%，创下近八年新低。
三星的半导体与芯片事务一向是龙头事务，在三星经营赢利中占大头，包含存储、晶圆代工以及IC规划等，现在却“爆雷”。数据显现，三星半导体与芯片代工事务在第四季度遭到重创，该季度营收为20.07亿韩元，同比下降24%，赢利为8.84万亿韩元，大降97%。
电子创新网CEO张国斌告知我国新闻周刊，疫情开端之初，整个消费电子商场迎来小的迸发，比方电脑和平板等有显着的需求拉动，导致芯片等元器件的需求旺盛，一度出现缺芯潮。
依据第三方调研公司Gartner数据显现，2021年全球半导体收入同比添加26.3%，总计5950亿美元，其间三星商场比例到达榜首。2021年三星营收创前史新高，为279.04万亿韩元，同比添加17.83%；经营赢利为51.57万亿韩元，同比添加43.29%，其间DS工作群奉献了近三分之一营收，到达94.16万亿韩元，同比添加29%。
不过，2022年消费电子全体走势出现下降的态势，张国斌指出，全年商场疲软，不论是手机的出货量仍是电脑的出货量都有很显着的下降。三星成绩被职业下行趋势所连累，尤其是半导体事务受影响较大。
在财报中，三星给出成绩大跌的首要原因是出售低迷、库存丢失等。在存储方面，跟着宏观经济的问题不断加深，消费需求疲软，一起随同存储产品价格继续跌落，导致了出售以及存货的评价大幅丢失。
“工业局势一旦欠好，存储芯片当即掉价，从而连累全体成绩体现”，张国斌着重，“成也萧何，败也萧何”。三星从前凭仗存储芯片当过全球半导体龙头，存储芯片事务奉献带来的赢利一般占三星全体赢利约五成，是最大的获利来历。但现在因其价格动摇而赢利大跌。
此外，晶圆代工等也遭到不小影响。对手台积电在职业下行趋势中有更为坚硬的体现，技能优势显着，2022年营收大增42.6%。
“高通888和8 Gen 1两代芯片产品的翻车，证明了三星在芯片代工上技能仍然需求进步”，郭天翔指出，高通从8 Gen 1开端全面转回台积电代工，以及8Gen 2在实践应用上的体现，都证明了台积电的优势，所以上一年底到现在安卓厂商旗舰产品全面运用高通芯片，只要一款运用联发科旗舰芯片。再加上台积电一向独占苹果芯片的代工，所以成绩体现较好。
邓鑫涛也指出，芯片价格的回调，库存未能开释让，一起在芯片技能上3nm一向是风声大雨点小，良品率低。三星相较于台积电，显着台积电有更强的芯片制作工艺。在高通5nm芯片订单之争上，三星的骁龙8全方面落后于台积电的代工骁龙。
长稳咨询董事长王长稳告知我国新闻周刊，此前曾有国内手机厂商专门与三星进行战略协作，在某个样式的手机中运用三星的芯片，不过后续都逐步换成了高通和联发科的芯片。在竞赛日益剧烈的手机商场中，王长稳指出，国内手机厂商更加向高端化方向挨近，我们都想抢高通或联发科芯片的首发，因而，三星的商场比例被抢了很大一部分。
半壁河山“风险”，三星还能打吗？
半导体事务连累之外，三星其他事务相同乏善可陈。
在三星营收占比中，占大头的仍是消费电子事务。在消费电子下行趋势中，担任手机、家电等事务的DX工作群第四季度营收为42.71万亿韩元，同比下降4%，赢利也同比下降。拉长到全年来看，该工作群营收同比添加10%，但赢利相同在下降。
较为达观的状况是，尽管三星在我国商场“失落”，但仍然在国际多地遭到欢迎。放眼全球智能手机商场，三星多年来仍旧坚持出货量榜首的方位。依据IDC陈述显现，三星2022年手机出货量榜首，商场比例为21.6%，相较于2021年微增1.6%。
“从竞赛格式来看，海外的智能手机商场不如国内剧烈，国产手机商场早已开展老练且内卷严峻。在海外商场，三星的竞赛对手少，一起产品力不错，能有自己的一战之力。”邓鑫涛指出。
不过现在，三星在印度、拉美等区域首要是以贱价切入来占取比例。这就导致在三星手机的全体销量中，中低端机型尽管奉献最大，但在赢利方面并无太大建树。
事实上，赢利大跌的三星给出对策，要经过专心于高质量的零部件来逾越同行，在我国等商场比例落后于苹果的国家加快扩张。换言之，三星剑指高端手机商场，目的获得更大的赢利空间。
但企图从高端商场上打破并非易事。与苹果比较照，三星等手机品牌在赢利方面简直没有抗衡才能。依据第三方调研数据显现，在上一年第四季度全球智能手机显着降温的环境下，苹果公司独占全体商场85%的赢利。苹果在高端智能手机商场的优势显着。
邓鑫涛表明，除了苹果以外，简直一切的厂商都在运用安卓体系，从本质上很难做出根本性差异的产品，在高端产品上和苹果Pro系列对标并没有任何优点。
王长稳以为，近些年，不少国家和区域的智能手机遍及度进步很快，增量商场有限。三星仍然期望在国内商场有所添加，以此来推进成绩的进步。
“三星首先要注重我国用户的需求，在软硬件方面以及体会方面全面进行改进”，张国斌表明，想要回到我国，三星就必须针对我国用户的痛点和需求来解决问题，“连发布会都不在国内举行”，我们越来越无感。
邓鑫涛则给出主张，三星能够在中高端产品上大做文章寻觅打破口。三星要拿出更高的诚心，推出的中高端机型不要再沿袭1080p的屏幕，将25w的慢充全面替换，一起添加电池续航。在性价比方面，三星需求参阅苹果的低端机型和华为同类型产品的价格，打造出高性价比的高端爆品，从头拿回商场比例，找回从前的粉丝。
不过，大环境的不确定性，影响到整个消费电子职业，受访者表明，顾客决心和需求在上半年仍然难有显着改进。
2022年第四季度中，担任显现屏的SDC工作群营收为9.31万亿元，同比下降3%，赢利也有下降。而三星在2017年收买美国车用零件厂商建立独立工作群后，第四季度营收同比添加38%，这是成绩中为数不多的亮点，但事务体量较小。
郭天翔指出，在消费电子职业面对较大应战的状况下，新能源轿车无疑是现在公认的下一个风口，而手机厂商在体系，车机等方面比较传统车企仍是有必定优势，所以不管是与车企协作，仍是直接造车，都能带来更大的开展空间。
作者：孟倩
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